2月25日，连合利华书记现任CEO Hein Schumacher（译作司马翰或海因·舒马赫，以下称“司马翰”）将于3月1日认真卸任，并打算于5月31日十足退出公司。现任CFO Fernando Fernandez将于3月1日接棒担任连合利华新任CEO。值得关心的是，司马翰任期尚不及两年亚洲色图 欧美，而其在职技巧鼓励的一系列大刀阔斧的矫正让外界对其冠以“激进派”之名。如今矫正还未完成，外界对司马翰辞职也有了诸多预计，而矫正未能让连合利华快速末端事迹增长被大多预计者说起。实情究竟怎样，连合利华方面莫得给出明确回答，但许久未见增长的连合利华下一步何如走却成为业表里刺眼关心的焦点。

“激进”的CEO

2023年7月，司马翰空降连合利华，担任连合利华CEO一职。在进入连合利华前，司马翰是荷兰皇家菲仕兰的CEO，技巧招引实施了首要的投资组合和组织变革。在更早以前，司马翰曾为亨氏在好意思国、欧洲和亚洲使命了十多年，在亨氏的临了四年里常驻中国，并招引了亚太地区的凯旋转型。

从过往阅历看，司马翰更像一个不断进攻的战士。就像他在罗致媒体采访时所抒发的那样：“你不可恭候太久，事情不可保执原样。”

进入连合利华后，司马翰莫得“等”。2023年7月，司马翰执掌连合利华，而在2023年10月，司马翰就建议了“增长行为打算”（Growth Action Plan）。该打算具体本体包括剥离非中枢业务，如冰淇淋业务、20多个低效平价个护好意思妆品牌；众人裁人7500东说念主；鼓励品牌优化组合，如纳入高端护发品牌K18、高端彩妆品牌Hourglass为集团30强中枢品牌等。

在料理层的交流上，司马翰更是大刀阔斧地伸开了变革。2024年8月，连合利华新任命菲仕兰前高管陈戈担任连合利华中国区总裁、好意思妆与健康工作部中国区总司理。2024年10月，连合利华任命Mary Carmen Gasco-Buisson为高端好意思妆工作部新任首席现实官，任命自2024年11月1日起奏效。把柄公开费力，司马翰任期内，连合利华跨越一半的招引团队发生变动，波及首席财务官、好意思容与健康业务总裁、家庭照看业务总裁、高端好意思妆工作部CEO等中枢职位。

在2024年12月，相同是在司马翰的主导下，连合利华汇聚元气心灵并简化招引结构，支柱其增长行为打算。如连合利华首席财务官的职能将扩大至包括供应链和采购，原掌舵关连职能的高层将成为新树立的“One Unilever”（一个连合利华）的负责东说念主。

值得一提的是，与司马翰任期内一系列打开大合的矫正措施比较，曩昔连合利华的矫正则显得中规中矩。2019年，连合利华建议加速增长和可执续发展，包含了数字化转型、剥离非中枢业务、商场与家具策略交流、聚焦高端好意思妆。2021年连合利华建议重启增长打算，包含剥离非中枢业务、聚焦高增长业务、加大电子商务过问、配置观点导向的组织文化等。

业界觉得亚洲色图 欧美，对于连合利华这家运行了近百年的企业而言，司马翰主导的矫正似乎显得过于激进。

未能改善的事迹

激进的CEO需要交出一份富饶具有劝服力的得益单武艺证据这么激进矫正的正确性，但在司马翰任职的第一个无缺年末端后，财报数据似乎很难证据这少许。

其实，司马翰大刀阔斧地矫正并不是十足没恶果，如2024年连合利华销售额末端新高，好意思妆业务出现强盛增长，但从合座事迹数据看，依然没能末端很好的增长。把柄财报数据，2024年，连合利华末端销售额为608亿欧元，同比增长1.9%，基础销售额增长4.2%；买卖利润同比下滑3.7%至94亿欧元，净利润下滑10.8%至64亿欧元。

连合利华依然多年莫得增长了。梳理往年数据不错看到，2023年，连合利华末端销售额596亿欧元，同比下滑0.8%；净利润同比下滑13.7%至71亿欧元。2022年连合利华销售额增长14.5%至601亿欧元；净利润为29.05亿欧元，同比下跌6.92%。另外，在2018年到2021年的四年间，连合利华营收基本保管在510亿—520亿欧元驾御，增长出现放缓态势。

其时进入连合利华的司马翰就昭彰我方的处境。“曩昔六年中，咱们的销量增长一直滞后，竞争力难以达到并保执在预期水平。连合利华优化组合需进行更多‘修剪使命’。”司马翰在上任之初明确暗示，

在盘古智库规划院高档规划员江瀚看来，司马翰的倏得辞职很可能与事迹压力关连。毕竟，企业高层频繁需要对事迹负责，尤其是在短期内未能末端权臣晋升的情况下。

对于司马翰的辞职，连合利华相干东说念主士未作念过多阐述注解，仅向北京商报记者转述了公司董事长Ian Meakins对司马翰的评价：“我代表董事会感谢Hein（司马翰）从头设定了连合利华的政策，感谢他为公司带来的专注和顺次，并感谢他在2024年获取的正经财务施展。Hein推出并招引了一个缺点的坐褥力打算，并启动了冰淇淋分辩，两者王人在十足步入正轨。增长行为打算（GAP）使连合利华走上了更高绩效的说念路，董事会起劲于加速其现实。咱们感谢Hein的招引，并道贺他将来一切凯旋。”

新任CEO的挑战

对于将来的使命打算，连合利华方面明确暗示，其2025年揣测及公司的中期带领莫得变化。寻求增长依然是集团和新CEO Fernando的使命干线。

北京商报记者从连合利华相干东说念主士处获悉，Fernando在2024年1月成为首席财务官之前，曾担任连合利华好意思容与健康部门的总裁，在此技巧，Fernando主导了该业务的高速增长，为连合利华发展最快的业务之一。同期，Fernando还担任拉丁好意思洲总裁、巴西首席现实官和菲律宾首席现实官等职位。

与空降的司马翰不同，Fernando是训诫颇丰的连合利华宿将。Ian Meakins这么评价这位宿将：“董事会对Fernando决然和以为止为导向的设施以及他鼓励快速变革的才略印象长远。他融合开荒了GAP和鼓励坐褥力打算。他在绩效和投资组合料理方面有着高超的事迹记载，对品牌的选藏以及对连合利华运营的长远了解。”

这也意味着将来在Fernando的主导下，连合利华的增长行为打算将接续。而摆在Fernando面前的大概并不比司马翰其时的处境容易。Fernando相同需要在短时天职找到让连合利华增长的决窍。怎样规复增长，尤其是规复当作缺点商场之一的中国商场的增长将是这位宿将要措置的问题。

把柄财报数据，2024年全年，亚太非地区为连合利华的第一大商场，占比42.8%。末端营收为260亿欧元，同比下滑0.9%，其中中国商场出现个位数下滑。

连合利华推出一系列策略以加强中国商场业务。如增强本人业务才略；加强投资组合的高端化，并篡改本人商场营销花样；期骗外交媒体引发奢华需求，并通过直面奢华者的花样，在新兴且快速发展的电子商务渠说念中鼓励销售增长等。

对于中国商场，连合利华有着我方的不雅察：“中国仍是众人最具后劲的商场，但增长逻辑已从‘领域彭胀’转向‘价值深耕’。”同期，连合利华方面流露，“集团正在加速家具高端化进度，并篡改商场推行策略，从而灵验触达快速增长的电商渠说念以及低线城市的袖珍门店。揣测从2025年下半年启动，这些变革的成效将在中国商场清晰”。

在深圳市想其晟公司CEO伍岱麒看来，连合利华在中国商场的发展依然面对挑战。“连合利华是罗致多品牌策略的国外巨头，在好意思妆领域其竞争上风并不彰着。面前发力高端好意思妆，虽不可推测出其在高端好意思妆领域无竞争力，但现时中国好意思妆商场正在执续洗牌，连合利华想要在高端好意思妆领域胜出，还要看其在品牌塑造、营销上有何策略动作。”伍岱麒说说念。

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