（原标题：鲸不雅察｜亚马逊推廉价电商平台Haul凌辱人妻温泉，与Temu和Shein正面刚）

图片由蓝鲸新闻拍摄

蓝鲸新闻12月13日电（记者 武静静）跨境电商廉价商场竞争正在变得愈加强烈。在“2024年亚马逊环球开店跨境峰会”上，亚马逊高管初次公开先容了亚马逊2024年新上线的廉价电商平台Haul超值购。

亚马逊Haul是亚马逊主站内的一个孤苦板块，与亚马逊主站共用后台，浏览界面与主站分开，不错聚拢为是“店中店”的体式。

亚马逊Haul的中枢标签即是廉价，Haul商店统统商品订价在20好意思元或以下，大多数商品是10好意思元操纵或以下，有些商品甚而低至1好意思元，订单满50好意思元提供极度5%的扣头，满75好意思元提供极度10%的扣头，此外，商品配送技巧周期略长，为一到两周。

亚马逊不毛廉价商场，推出Haul，仅洞开好意思国站

从当今亚马逊Haul平台也曾上线的家具不错看到，品类主要掩饰前锋、家居、生计神志、电子家具等，比如有2.99元的剃须刀套装，1.79好意思元的手机壳，3好意思元的冬季手套。用户购买杰出3好意思元以上的商品不错享受到货15天内的免费退货做事，不错礼聘亚马逊在好意思国的8000多个送达点退货。

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当今，亚马逊Haul只在好意思国站洞开，且仅洞开给定向邀约的卖家。据蓝鲸新闻了解，Haul当今在东莞设践约中心，用户在Haul平台购买的25 好意思元或以上的订单可在一到两周内免费送货，25 好意思元以下的订单需支付 3.99 好意思元的用度。

亚马逊环球副总裁、亚马逊环球开店亚太区本质总裁戴竫斐（Cindy Tai）提到，首批邀请的卖家需要弘远的供应链和价钱上风，也要耀眼客户体验和家具质料，“第一批邀请对象需若是亚马逊现存卖家；领有资本和价钱上风，并规划咱们指标品类的家具；不错将货品输送至东莞运营中心，并平静在开动测试阶段结合接续矫正和优化。”

当今亚马逊Haul才刚起步，好多细节的信息尚未公开，字据蓝鲸新闻从一位卖家处看到的信息发现，当今入驻的卖家齐由亚马逊招商司理定向邀约筛选，卖家需要具备一定的亚马逊运营训戒，家具的ASIN（由亚马逊分拨给每个商品的唯独编码）数目和销售额较高，且家具规格、价钱、品类需要得当条目。比如，当今儿童、宠物、食物等类目不在当今可作念的限度内，原因是清关需要提供更多极度良友。

此外，蓝鲸新闻获悉，卖家在Haul上线的商品必须为“新品”，统一ASIN和SKU弗成同期在亚马逊主站和廉价商城有报价。

在状态上，亚马逊Haul平台认真物流、流量等运营进程，卖家承担选品，这点和Temu同样，不同之处在于，亚马逊廉价力度下的卖家领有自主订价权和库存责罚权。亚马逊向卖家收取与主站一致的佣金。

字据一位卖家在外交平台共享的数据，其在亚马逊Haul商店的家具毛利率杰出40%，大大高于主站上线的家具。

在接纳蓝鲸新闻等一众媒体的采访中，亚马逊环球副总裁、亚马逊环球开店亚太区本质总裁戴竫斐谈到，推出亚马逊Haul的初志是但愿拓展平台做事的品类以及客户群。“在环球经济的影响下，非论哪个渠说念的客户，齐但愿取得更好的价钱，是以，亚马逊也作念了好多廉价方面的举措，包括在服装品类裁减佣金等。”

比拟对配送时效性有较高条目的亚马逊Prime会员，亚马逊Haul平台面向的是另一波对配送时效不那么明锐，然而更注重家具质价比的用户需求。

戴竫斐提到：“诚然亚马逊FBA一直努力于让平素生计品的配送更快，以昂然客户的需求，但也会有一些主顾告诉咱们，某些商品他们随机需要那么快就拿到，而是平静等更久少量，以获取更低的价钱。”不错聚拢为，Haul平台上的滥用者更倾向于礼聘价钱经济性而非配送速率。

FBA（Fulfillment by Amazon）是指亚马逊提供的一项物流做事，通过这项做事，卖家不错将他们的库存平直存放在亚马逊的fulfillment centers（本质中心）。当主顾购买这些商品时，亚马逊会认真处理订单、包装商品、发货给主顾，并提供客户做事和责罚退货。

与Temu和Shein在廉价商场正面刚

在亚马逊看来，不同滥用场景下用户需求是各样化的。戴竫斐告诉蓝鲸新闻：“咱们看到的不仅仅价钱的分类，还有时效以及不同的用户场景分类。有好多客户不太介意品牌、配送时速，反而更护士低廉的价钱。”

戴竫斐举了个具体的例子来诠释亚马逊Haul平台上滥用者的不同需求。“有些家具，比如洗发水，他们本日就念念拿班师，不仅要低单价，还要配送快。但有些商品，比如厨房放的第二件餐具，不错等久一些，是以他们宁肯要更低廉的价钱。那他们就不错来Haul上买。”

亚马逊Haul的推出一方面是在昂然更多元的用户需求，另一方面，亦然公司在面对Temu和Shein迅猛发展时，一次新的计谋尝试。

当今Temu在好意思国商场发展马上，字据连线杂志的一份走访数据，2023年Temu的环球GMV为140亿好意思元，其中43.3%来自好意思国，约等于60亿好意思元。按照AOV（平均订单价值）在25好意思元至40好意思元之间规划，2023年Temu好意思国的订单量约为1.5 亿至 2.4 亿份。

Temu和Shein来势汹汹，字据行使数据公司Appfigures的商酌，在2024年前10个月的iOS 和 Android平台， Temu在18 岁至 24 岁的好意思国用户中是最受接待的App，下载量接近 4200 万次，Shein下载量约为1470万次。

Temu和Shein在好意思国年青用户中受到无为喜爱，这些齐会给亚马逊获取增量用户带来挑战，亚马逊需要通过Haul来搪塞日趋强烈的商场竞争。

字据亚马逊最新表露的数据，畴前两年，在亚马逊环球站点销售额超100万好意思元的中国卖派别量增长近55%，销售额杰出1000万好意思金的中国卖派别量增长近60%。畴前一年，中国卖家通过亚马逊环球站点向滥用者以及企业和机构客户所售出的商品数目同比增长超20%。

亚马逊掌捏着丰富的中国卖家商场资源以及纯属的供应链以及物流体系，这些有可能会成为他们在廉价商场与Temu、Shein竞争中的上风。戴竫斐暗示：“亚马逊在中国扶持了十年，积存了大批优秀卖家，咱们但愿借助‘亚马逊Haul’，匡助卖家在跨境电商规模迟缓斥地出具有各异化的家具，最终迈向建立环球品牌的永远指标。”

上风除外凌辱人妻温泉，亚马逊Haul接下来濒临的挑战也如实不小，如今，跟着宏不雅环境和商场竞争状态的变化，非论是率先者照旧后发者，跨境电商平台们齐在濒临更复杂的状态，谁大约穿过迷雾获取新的增长，一切齐尚不可知，脚下，亚马逊正在急起直追。