ai换脸

"三只羊"事件暴露供应链间隙和监管滞后问题，导致头部主播接连翻车，快抖等平台声誉受损，加重蹧跶者信任危急。

@新熵 原创

作家丨白露 裁剪丨蕨影

自辛巴被停播后，头部主播小杨哥也受到处罚。

因涉误导蹧跶者，9月17日，合肥高新区市集监督经管局运行对三只羊收集科技有限公司(以下简称“三只羊”)立案打听，该监管局暗示，将凭证打听效力照章依规处理，对企业直播带货中出现的坐法违法活动将坚定照章查处。

中秋节前夜，月销量5000万元的“香港高端月饼”好意思诚月饼，却被曝是广东制造，激发网友对三只羊涉嫌诞妄宣传的质疑。

“三只羊”事件，皆集暴露了直播电商的供应链问题、增长乏力和监管滞后问题。

主播们翻车，平台们受伤

其实，月饼问题并非个例，此前三只羊曾经先后堕入“假茅台”“槽头肉”“假牛肉卷”等商品性量的风云中。

天然“三只羊”事件还在执续发酵中，但跟着18日广州花都区监局发布的好意思诚月饼食物检测及格的通报；与此同期，茅台也宣称莫得和任何第三方已然机构合营已然茅台酒家具，此表态意味着对辛巴提供的测评不招供。三只羊“借重”这两则音讯的正面影响，于18日还原了直播。

从辛巴、小杨哥，到东方甄选、董宇辉、罗永浩，再到之前薇娅被查封、李佳琪风云等，头部主播们的纷争和翻车事件是一波接一波，但确切受牵累的是背后的平台们，包括平台的GMV下滑、流量减少、用户流失、平台口碑等。

以小杨哥为例，这次纠纷和质地问题，三只羊无论从粉丝量、往复量、口碑都受到影响。据飞瓜数据，“落拓小杨哥”近30天内掉粉超218万；另据蝉姆妈数据夸耀，近90天，小杨哥抖音账号粉丝量跌去300万，三只羊收集抖音账号粉丝跌去26.5万。

从 销售额看，9月14日至16日，联系于一周前（9月7日-9月9日）的销售额跌超75%，为近30天新低。

动作平台的台柱子，头部主播通盘的亏蚀，最终会回首到平台本身上

跟着络续爆发的质地问题，不少用户会党羽部主播信任度和对平台的口碑执怀疑和严慎下单作风。

直播电商信誉坍塌，法律界定安在？

在阅历了暴戾生万古代，曩昔直播电商靠直播中的廉价和主播的口碑营销，就能取胜的时期不在了。 三只羊的问题，实践上暴露的是直播电商的行业问题——供应链和质检问题、竞争尖锐化、增长乏力和监管滞后等。

最初，直播间卖货出现最常常的是家具性量问题，与货架电商比较，直播电商在供应链、选品、质检和售后工作中存在的一系列短处和不及。

因主播利益与带货销量径直绑缚，在流量经济的裹带下，一些主播为了高利润高佣金不吝裁汰对供应链和家具性量的把关，导致假冒伪劣家具频频被投诉和曝光；另一方面，为诱导眼球和销量，有些主播和会过夸大宣传致使诞妄宣传来促销，给蹧跶者带来误导。

其次，直播电商的蛋糕，越切越少。在抖音、快手、淘宝以外，视频号其后居上、小红书直播剑走偏锋、京东和百度也纷纷入局直播电商，当“分食者众”，各家的蛋糕就越切越少了。

临了，法律监管存在职守界定不解确的问题。平台主播民风于认定本身为商品的告白代言东谈主，既非分娩者，也非销售者，以此侧目带货中产生的职守问题。

对此，中国东谈主民大学法学院副训导黄尹旭暗示，不少头部主播带货“翻车”后，大多仅在告白代言方面承担了连带职守，导致头部主播带货“翻车”乱象难以赢得根蒂阻拦。这主如果因为现时关系法律规定对带货主播的职守界定还不够明确和全面，常常只从告白代言的角度来根究主播的职守，而淡漠了他们在直播带货中可能承担的其他扮装和职守。

跟着互联网流量的见顶，直播电商的功绩增速也运行着落，举座增长呈现疲软态势。

据最新数据，抖音电商曩昔一年GMV同比提高了46%，相较于2023年的80%和2022年的320%，举座增速着落。但自2022年布局的货架场景GMV同比增长86%，对举座孝顺赫然。

在 直播电商问题频发、用户增长乏力的压力下，货架电商成为直播电商转型的关节命题。货架场景通过个性化推选，既能提高购物体验，也能更精确发现受众，最终提高直播的升沉率。

为此，抖音已从2022年运行加大对货架电商的布局和干涉ai换脸，快手也在跟进入局货架电商。据快手商城数据，“38节”的泛货架场GMV已同比增长145%。